Code-V: van financieringskloof naar nationaal gesprek
De opgave
Het debat over de financieringskloof voor vrouwelijke ondernemers draaide vooral om de vraag of vrouwen anders worden beoordeeld dan mannen. Feitelijke onderbouwing ontbrak. Samen met Deloitte Nederland en Erasmus Centre for Entrepreneurship onderzocht Code-V de kloof op basis van data van vijftig financiers, goed voor €29,5 miljard aan financieringen en bijna een kwart van de Nederlandse markt. Dorys kreeg de opdracht om van dat onderzoek geen eindpunt te maken, maar het startpunt van een maatschappelijk debat.
De strategie
Het onderzoek liet zien dat de kloof niet ontstaat bij de beoordeling van een aanvraag, maar veel eerder: slechts 9 procent van de vrouwelijke ondernemers vraagt financiering aan, tegenover 13,9 procent van de mannen, en goedgekeurde aanvragen leveren gemiddeld ook nog een lager bedrag op. Dat inzicht maakte van een inclusievraagstuk ook een economisch vraagstuk: Nederland laat naar schatting €139 miljard aan potentieel onbenut.
Dorys ontwikkelde één kernverhaal met twee ingangen. Voor de zakelijke media stond de economische urgentie centraal. Voor een breder publiek maakten persoonlijke verhalen, waaronder dat van ondernemer Fabienne Chapot, de cijfers herkenbaar. Door het Data Report vooraf onder embargo te delen met geselecteerde journalisten, inclusief de mogelijkheid om Chantal Korteweg te interviewen, verschenen de eerste verhalen al vroeg op de ochtend van de lancering in landelijke en zakelijke media tegelijk.
Het resultaat
Met een budget van €4.250 leverde de campagne in één maand 51 redactionele publicaties op, een PR-waarde van €65.056 en een bereik van bijna 20 miljoen. Publicaties verschenen onder meer in FD, BNR, Trouw, LINDA., MT/Sprout en De Telegraaf.
